塔斯汀中国汉堡：以岭南醒狮为灵感，塔狮IP塑造品牌新形象

绿林道的

　　在品牌建设的征途上，塔斯汀中国汉堡始终把挖掘与传承传统文化作为品牌建设的核心。作为手擀现烤中国汉堡开创者，塔斯汀致力于将中国传统文化融入产品之中，旨在赋予中国汉堡独特的“中国味”。


　　去年，塔斯汀中国汉堡实施了品牌3.0升级战略，从产品层面提出了“就是中国胃，就爱中国堡”的新理念，进一步凸显其产品的独特卖点。塔斯汀深化并提炼了‘手擀现烤堡胚’和‘五味调和的中式馅料’这两大特色，加强了品牌的差异化竞争优势。

　　同年12月，塔斯汀中国汉堡推出了经过全面升级的品牌IP——塔狮。塔狮的设计灵感来源于岭南醒狮，作为近代功夫文化的象征，它不仅广受民众喜爱，促进了民族精神和武学文化的传播，还以其忠义、勇敢和热情的内在精神为塔斯汀品牌注入了新的活力。随着品牌的发展，塔狮形象也从2.0时代的可爱小神兽，成长为今日英姿飒爽的功夫塔狮，展现了更加多元和立体的IP个性。通过塔狮IP，塔斯汀以趣味直观的形式，将“擀撒抻烤”的核心堡胚制作过程呈现给消费者，不仅强化了品牌的核心价值，也使得塔斯汀中国汉堡的品牌形象更加深入人心。


　　据悉，塔斯汀中国汉堡计划与众多知名IP展开跨界合作，通过推出表情包、特色IP周边商品、线下主题活动以及创意美陈装置等多元化方式，旨在扩大品牌影响力，吸引更广泛的消费者群体。龙年春节期间，塔斯汀携手国家宝藏，以“堡藏欢聚中国年”为主题，推出了富有节日气氛的龙年新春限定产品“万狮兴龙·聚堡盆”。此外，塔斯汀还与深受年轻人喜爱的萌趣IP小蓝鸭进行联名，共同打造了春日限定新品“有孜有味鸭中国汉堡”，并将其与经典童谣相结合，创意改编成一首具有魔性的广告歌曲《春天好鸭》，进一步增强了品牌的市场吸引力。

結城冬弥